【宏觀洞見】5月社零同比增長6.4%，假日效應加快消費市場增長

新華財經北京6月17日電（分析師刁倩）2025年6月16日，國家統計局發布數據顯示，5月份，社會消費品零售總額41326億元，同比增長6.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額37316億元，增長7.0%?？偟膩砜?，在假期效應等共同作用下，5月社會消費品零售總額同比增速比上月加快。下階段，要進一步落實好《提振消費專項行動方案》，著力提升居民消費能力和消費意愿，促進消費市場穩定發展。

一、5月份社會消費品零售總額增長6.4%，市場銷售明顯加快

國家統計局數據顯示，5月份，社會消費品零售總額41326億元，同比增長6.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額37316億元，增長7.0%。1—5月份，社會消費品零售總額203171億元，增長5.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額184324億元，增長5.6%。

市場銷售明顯加快。國家統計局貿經司首席統計師袁彥指出，5月份，消費品以舊換新政策疊加“618”電商促銷活動，激發居民消費熱情，帶動市場銷售走高，社會消費品零售總額增速比4月份加快1.3個百分點，為2024年以來月度最高水平。

受“兩新”政策影響，5月車市走勢良好。根據乘聯分數據，5月全國乘用車市場零售193.2萬輛，同比增長13.3%。今年以來累計零售881.1萬輛，同比增長9.1%。中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會秘書長崔東樹表示，與過去幾年國內車市零售呈現“前低后高”的走勢不同，今年5月車市零售量較2018年5月的最高銷售量增長了6%，呈現出強增長態勢。受“兩新”政策影響，春節后車市熱度持續走強。在一系列促消費政策推動下，很多省份出臺并逐步落實了相應的地方促消費政策，疊加車展等線下活動，5月車市走勢良好。?

二、以舊換新商品增長較快，線上消費活力加快釋放

按經營單位所在地分，5月份，城鎮消費品零售額36057億元，同比增長6.5%；鄉村消費品零售額5269億元，增長5.4%。1—5月份，城鎮消費品零售額176490億元，增長5.1%；鄉村消費品零售額26681億元，增長4.9%。

縣鄉消費品市場占比提升。袁彥表示，縣域市場提質升級，縣鄉消費潛能穩步釋放。1—5月份，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額同比增長5.4%，增速比城區消費品零售額高0.6個百分點?？h鄉消費市場規模占社會消費品零售總額的比重為38.9%，比上年同期提高0.1個百分點。

按消費類型分，5月份，商品零售額36748億元，同比增長6.5%；餐飲收入4578億元，增長5.9%。1—5月份，商品零售額180398億元，增長5.1%；餐飲收入22773億元，增長5.0%。

服務零售市場穩中有升，文體休閑類消費需求不斷釋放。1—5月份，服務零售額同比增長5.2%，增速比1—4月份加快0.1個百分點，高于同期商品零售額增速0.1個百分點。伴隨著服務消費提質惠民行動的深入實施，高水平服務供給日益豐富，多元化消費場景創新發展，居民服務消費潛能持續激發。

居民出游持續活躍，文旅休閑、餐飲類消費較快增長。1—5月份，旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額增勢較好；餐飲收入同比增長5.0%，增速比1—4月份加快0.2個百分點。據文化和旅游部測算，“五一”假期，國內出游人次和國內游客出游總花費分別增長6.4%和8.0%。

按零售業態分，1—5月份，限額以上零售業單位中便利店、專業店、超市、品牌專賣店和百貨店零售額同比分別增長8.5%、6.3%、5.7%、1.8%和1.3%。

1—5月份，全國網上零售額60402億元，同比增長8.5%。其中，實物商品網上零售額49878億元，增長6.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長14.5%、1.2%、6.1%。

線上消費活力加快釋放，實體店鋪零售穩定改善。1—5月份，實物商品網上零售額增長6.3%，增速比1—4月份加快0.5個百分點，快于同期社會消費品零售總額1.3個百分點。在網購促銷與國補政策雙重利好作用下，線上消費活力進一步釋放，網上零售規模穩步增加，直播帶貨、即時零售等消費新動能持續釋放。實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.5%，比1—4月份提高0.2個百分點。

實體零售企業在渠道拓展、供應鏈優化、購物體驗提升等方面持續發力，整體經營穩定恢復。1—5月份，限額以上零售業實體店鋪零售額同比增長4.5%，增速比1—4月份加快0.1個百分點。其中，倉儲會員店零售額增速超過30%；超市、購物中心零售額分別增長5.7%、6.0%，增速分別比1—4月份加快0.5個、0.1個百分點。

從具體商品分類來看，多數商品類別銷售增長，以舊換新商品增長較快。5月份，商品零售額同比增長6.5%，增速比4月份加快1.4個百分點。限額以上單位中，近九成商品類別零售額實現增長，部分基本生活類和升級類商品銷售趨好。限額以上單位體育娛樂用品類、糧油食品類、煙酒類零售額分別增長28.3%、14.6%、11.2%，增速分別比4月份加快5.0個、0.6個、7.2個百分點；金銀珠寶類零售額增長21.8%，連續三個月保持兩位數增長。

以舊換新政策效果明顯，對消費增長的拉動作用進一步增強。5月份，限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類零售額同比分別增長53%、33%，增速分別比4月份加快14.2個、13.1個百分點；文化辦公用品類、家具類零售額分別增長30.5%、25.6%，延續年初以來較快增長態勢；建筑及裝潢材料類、汽車類零售額分別增長5.8%、1.1%。上述六類以舊換新商品銷售對當月社會消費品零售額總額增長的拉動作用較4月份有所增強。

三、政策效應繼續顯現，假日效應加快消費增長

國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉在新聞發布會上表示，消費是經濟增長的重要引擎，大力提振消費是應對外部環境變化、暢通國內大循環、提升居民生活品質的關鍵。今年以來，各地區各部門積極推進提振消費專項行動，加力擴圍實施消費品以舊換新政策，市場銷售較快增長，服務消費潛力釋放，有效支撐了經濟穩定運行。

付凌暉表示，從5月份情況看，在“五一”“端午”假期、“6·18”平臺促銷、消費品以舊換新政策等共同作用下，5月份，社會消費品零售總額同比增長6.4%，比上月加快1.3個百分點。1-5月服務零售額增長5.2%，比1-4月加快0.1個百分點。消費增長加快主要有以下幾個方面支撐因素：

一是以舊換新政策帶動明顯。消費品以舊換新政策成效持續顯現，帶動了居民消費潛力釋放，相關商品銷售快速增長。5月份，限額以上單位家用電器和音像器材類、通信器材類、文化辦公用品類、家具類商品零售額同比分別增長53%、33%、30.5%、25.6%，合計拉動社會消費品零售總額增長1.9個百分點，比上月提高0.5個百分點。

二是“6·18”網購促銷拉動。今年“6·18”網絡零售平臺促銷活動自5月13日啟動，與消費品以舊換新政策疊加，帶動網上零售商品銷售加快。1-5月份，實物商品網上零售額同比增長6.3%，比1-4月份加快0.5個百分點，占社會消費品零售總額比重達24.5%。

三是假日消費態勢良好?！拔逡弧薄岸宋纭奔倨诰用衤糜纬鲂忻黠@增多，“五一”假期國內旅游出游人次同比增長6.4%。各地積極探索文旅消費新模式，以多元化供給為擴大消費注入新動力，文旅休閑、出行服務、聚會就餐等消費較快增長。5月份餐飲收入同比增長5.9%，比上月加快0.7個百分點。1-5月份旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類、文體休閑服務類零售額均保持兩位數增長。

四是消費新動能持續釋放。市場供給不斷豐富，消費環境逐步優化，居民高品質生活需求增加，帶動相關商品和服務銷售較快增長。5月份，限額以上體育娛樂用品類、金銀珠寶類商品零售額同比分別增長28.3%、21.8%，繼續保持兩位數增長。網絡技術快速發展帶動居民通信交流服務需求擴大，1-5月份通信信息服務類零售額增長超過10%，比1-4月份加快0.5個百分點。

還要看到，今年以來，我國逐步擴大入境免簽國家范圍，促進了人員往來，也活躍了消費市場?！拔逡弧奔倨?，入境外國人中適用免簽政策入境人次同比增長超過70%。一些旅游平臺數據顯示，入境旅游訂單量成倍增長，銀聯、網聯處理境外來華人員支付交易筆數和交易金額分別增長2.4倍和1.3倍。

付凌暉指出，總的來看，經濟保持平穩運行，消費品以舊換新政策效果不斷顯現，消費市場活力逐步增強。從未來發展看，直播帶貨、即時零售等消費新業態新模式日益成熟，銀發經濟、首發經濟、低空經濟等快速發展，消費經濟新的增長點不斷涌現。但也要看到，居民消費能力和信心仍有待提升，消費內生動能仍需增強。下階段，要進一步落實好《提振消費專項行動方案》，著力提升居民消費能力和消費意愿，進一步完善消費環境，大力增加優質產品供給，積極推動服務消費提質擴容，促進消費市場穩定發展。

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編輯：杜少軍

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