新春走基層｜“流量”“銷量”兩手抓 年味里的“魔都”文創引領消費風向

新華財經上海1月30日電（記者 楊溢仁）憨態可掬的蛇年水杯、軟萌可愛的靈蛇玩偶、形態各異的財神盲盒、“畫蛇添?！蹦究贪娈嫛汗澠陂g，一件件承載著真摯新春祝愿且飽含匠心的文創產品，成為了年輕人喜聞樂見的消費新事物?！芭f”元素加載“新”形式，激活“新”消費，“文化年貨”讓年味更濃，也為文創產業開辟新空間。

春節假期間，漫步在上海街頭，形形色色的“蛇元素”文創產品，不僅成為“吸睛”的存在，其在融匯古今、溝通雅俗的同時，也成為了年輕人的消費新趨勢。

圖為1月26日在上海拍攝的蛇年文創產品。（記者 楊溢仁攝）

公開數據顯示，2023年，上海市級文創資金投入近3.3億元，扶持項目983個，進一步向中小微文創企業和新型文創業態傾斜。

投入雖大，成果亦斐然。

2023年，上海文化創意產業規模觸及2.34萬億元，增速達7%，創意設計產業占近七成，支柱地位不斷夯實。

不僅如此，上海還連續開展多屆“上海設計100+”遴選推廣，2023年促進設計成果轉化銷售額超2500億元，累計培育21家國家級工業設計中心，認定了191家市級設計創新中心和92家設計引領示范企業，旨在打造產業中堅力量。

記者在上海的多家商場看到，除了帶有“蛇元素”的文創產品，“柿柿如意”手串、門神冰箱貼、好運香囊……一件件蘊藏著美好祝福和寓意的精美文創禮品也成為了諸多來滬游客采購的回程“伴手禮”。

值得一提的是，“魔都”上海從不曾缺席“博物館文創熱”。中國官方博物館首次與埃及政府合作、全面解讀古埃及文明及展示其最新考古發現的大展“金字塔之巔——古埃及文明大展”2024年7月在上海開幕以來，持續引爆觀展熱潮，春節期間同樣“一票難求”，展覽相關的文創產品也成為年輕人青睞的觀展“戰利品”或旅行“伴手禮”。

圖為1月27日拍攝的可以現場繪制埃及名字的紀念畫布（記者 楊溢仁攝）

“從尼羅河到黃浦江”，展覽和精美文創產品讓跨時空之旅在家門口變得“觸手可及”。

“眼下，博物館已不僅是保存人類文明、梳理地域文脈的地方，其為城市大IP的打造也貢獻了自己的智慧和力量?！眮碜詮V州的白領杜小姐告訴記者，“博物館本身就是文化積淀的地方，應該有更多創意迸發，我們也愿意為此‘買單’?！?/p>

杜小姐表示，“這次也是慕名而來，原本想要采購的幾款冰箱貼被告知已經售罄。不過這也為下次來上海找到了一個很好的理由?！?/p>

圖為1月27日拍攝的游客正在選購埃及展覽文創紀念品（記者 楊溢仁攝）

記者看到，貓咪、獅身人面像、荷魯斯之眼等典型古埃及元素被制作成了飾品、貼紙、裝飾畫、帆布袋、杯子、冰箱貼、盲盒……

圖為1月27日拍攝的埃及元素冰箱貼（記者 楊溢仁攝）

隨著消費需求的不斷升級，在文旅行業熱潮不斷的背景下，文創市場作為一條消費“新賽道”，蘊含著巨大的商業價值和發展機遇。各地的景區、地標建筑將不再是觀光打卡的地方，也將成為體驗式消費的新中心，為游客帶來更加豐富多樣的文化體驗。

數據顯示，2024年我國文旅景區大消費市場規模已達1.5萬億元，同比增長8.6%。其中，文創產品消費占比超過30%,成為景區收入的重要來源之一。以紅山動物園為例，2024年該景區的文創產品銷售占總收入的35%。

與簡單的紀念品相比，文創產品往往融合了當地特色文化元素，具有更強的藝術性和創意性，因而價格更高、利潤空間也更大。同時，文創產品具有良好的消費黏性，能夠吸引游客重復購買，形成穩定的收入來源。

記者發現，隨著文創產品銷售額的持續攀升，其發展正呈現出多元化的特點。一方面，傳統文創產品，如工藝品、紀念品等，不斷豐富和升級——嘗試將地方文化與時尚元素相結合，開發出更具吸引力的時尚單品；另一方面，動漫IP授權等新型文創產品也紛紛通過“聯名”的方式推陳出新，為消費者帶來全新的體驗。

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編輯：談瑞

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